Материалы для него подбираются в зависимости от специфики ресурса, его величины и посещаемости. Это могут быть и перепечатки с других сайтов, и оригинальные статьи. В любом случае, подготовку контента лучше всего заказать профессионалам.

Написать текст для сайта помогут копирайтеры. Они позаботятся о том, чтобы информация на страницах сайта отражала основную цель его создания была доступно изложена для пользователя. Копирайтеры владеют словом, излагают мысли ясно и чётко, их тексты легко читаются и воспринимаются. Они создают не только грамотные литературные тексты, но и следят за тем, чтобы они соответствовали нормам копирайтинга.

В обязанности копирайтеров входит поиск или создание актуальной информации, которая будет значима для пользователя в определенный период времени; достоверной информации; и сведений, которые будут соответствовать поставленным целям по их поиску.

Копирайтинг — это создание уникальных авторских текстов для сайтов. Он может быть на абсолютно разные темы, все зависит от пожеланий заказчика. Авторы создают тексты, различные по объёму и цели написания. Туристическая статья, рецензия на модную книгу, эссе, обзор — вот далеко не полный перечень жанров, в которых может работать копирайтер. Продающие тексты, слоганы для рекламы, названия для товаров и услуг и тому подобное тоже относится к области копирайта.

При создании текста копирайтер опирается не только на собственные знания и опыт. Копирайтинг - это работа с большими количествами новой информации и написание текстов на самые разные темы. Нередко в процессе создания текстов материал приходится подбирать из разных источников, дополняется собственными наблюдениями или комментариями. В итоге получается уникальный по содержанию и по смыслу текст.

Копирайтеры могут создать как обычный, так и оптимизированный текст. Написание такого контента называется seo-копирайтинг. Его создают не только для того, чтобы информировать пользователей, но и затем, чтобы он был успешно опознан всевозможными поисковиками. Существуют свои особенности в работе с таким текстом. При написании оптимизированного текста, копирайтер ориентируется не только на его восприятие людьми, но и на эффективность его восприятия поисковыми машинами, а это порой идет в ущерб литературности. Поэтому копирайтеру  приходится балансировать на грани, стараясь угодить и читателю — стилистическая сторона, и «поисковикам» - оптимизированность текста.

Однако если перед заказчиком настоящий профи, то он сможет сделать так, чтобы и посетители с удовольствием читали текст, и «поисковики» воспринимали его лояльно.

Рекламные тексты — это еще один особый вид копирайтинга. Помимо информационных разделов, в них может содержаться информация о какой-либо организации, название компании, описание профиля ее деятельности. Чтобы написать качественный текст, который будет продавать, нужно обладать немалым мастерством. Ведь не каждый знает все нюансы этой тонкой работы. Копирайтер пишет рекламные тексты очень внимательно, в соответствии с пожеланиями заказчика и ситуацией на рынке.